Portfolio Patent & Varemærkestyrelsen
Danmarks Bedste Spreadsheet lister den ægte pris, du betaler, hvis du køber kopivarer - Og den er ikke ubetydelig.
I kampagnen har Patent- og Varemærkestyrelsen etableret sig i de unges egne online-miljøer med "Danmarks Bedste Spreadsheet", der ved første øjekast ligner et af de spreadsheets, der bruges til at dele links til kopivarer. Men i stedet for at linke til falske sneakers mm., bliver konsekvenserne af at købe kopivarer præsenteret.
CHALLENGES
Handlen med kopivarer er et alvorligt problem både globalt og i Danmark, hvor det medfører store økonomiske tab for virksomheder og tab af arbejdspladser.
Specielt unge danske forbrugere mellem 18-24 år er en stor målgruppe, der både bevidst og utilsigtet køber kopivarer. Dette udgør ikke kun et økonomisk problem, men også et sikkerhedsmæssigt og samfundsmæssigt problem, da det kan være forbundet med organiseret kriminalitet og andre former for alvorlig kriminalitet
INSIGHTS
Gennem research og dialog med målgruppen fandt vi ud af, at målgruppen, både online og IRL, er meget åbne omkring køb af kopivarer. De køber bevidst kopivarer, er klar over de alvorlige konsekvenser, og på trods af dette deler de ivrigt specifikke links og oplevelser om disse varer med hinanden.
På flere e-handelsplatforme, hvor handlen med kopivarer typisk foregår, er det ikke muligt at søge efter en specifik vare. Man kan f.eks. ikke finde en vare ved at søge på "Fake Balenciaga shoe".
Man skal derfor, for at købe kopivarer, finde "hemmelige" deep-links til de pågældende produkter. Disse links deles mellem købere af kopivarer via Google spreadsheets, der i denne sammenhæng fungerer som produktkataloger med links til kopivarer. Der findes tusinder at disse Spreadsheets online.
